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从CCBF看童书出版5趋势

  编辑: 孙珏  伟德国际1946娱乐城: 中国出版传媒商报      Mon Nov 26 00:00:00 CST 2018

 
图片伟德国际1946娱乐城:2018中国上海国际童书展

  为期3天的第六届中国上海国际童书展(CCBF)于11月11日闭幕。本届展会以“与世界和未来在一起”为主题,吸引了来自25个国家和地区的367家展商,其中海外展商194家,同比增长超过100%,国家及地区展团11个,展览总面积2万余平方米,共有来自全球48个国家和地区的约1.3万位专业观众参与童书展。
  据统计,2018年1~9月,少儿出版零售市场同比增长14.24%,动销品种共259048种,其中新书为22545种。在“改革开放40周年与童书出版”主题论坛上记者了解到这样一组数据:中国童书出版以2位数的速度连续增长了20年。继2016年同比增长28%之后,2017年线上线下同比增长达21%。童书零售市场最大细分板块进一步巩固,比重已占大众市场的24%,占整个零售市场的25%。去年,少儿图书的出版总定价达175亿元人民币,加上少儿报纸、期刊和民营经营在内,总量超过300亿。少儿图书的质量稳步提升,古今中外优秀的少儿经典受到空前重视。专业儿童少年出版社从1978年的2家发展到现在的30多家,另外还有500多家国有出版社参与竞争,少儿图书市场不断成熟,国际交流在不断扩大。
  不得不说,中国童书出版的国际地位在快速提升,中外版权贸易量和合作方式都在发生新的变化,透过2018上海国际童书展,不管是读者人气还是出版商的参展热情,都可看到童书市场火爆背后的竞争在进一步白热化,中国童书出版的5大趋势也清晰可见。

  趋势1
  版权交易大IP化
  此次展会设置版权区、综合区、公众区3个展区。版权区和综合区的面积较上届增加6.6%,其中国际展商面积较上届增长20%。版权区内新设立5个专区,包括博洛尼亚年度最佳童书出版社大奖专区、亚太地区新展商专区、斯特雷加儿童文学奖专区、版权代理区、授权专区。
  在版权贸易方面,此次童书展国内外参展出版企业达成的交易意向明显增长,版权交易正在脱离“单一”的买卖形式,以大IP形式向更为纵深的对方市场扩展,成为新的童书贸易趋势。比如,由哈珀·柯林斯出版集团从上海世纪出版集团下属少年儿童出版社、上海教育出版社引进并出版的《真正上海数学》(Real Shanghai Mathematics)来到了童书展现场。该英文版教材的正式出版,标志着我国中小学教材第一次成系统、大规模进入欧美发达国家的国民教育体系,在中国的出版史和教育史上具有开创性意义。华东师范大学出版社推出原创藏语音乐剧绘本《多杰》,别具一格。少年儿童出版社签署了17种图书版权输出协议,经典的《三毛流浪记》有了意大利语版,新IP人物“小熊包子”开口“说”起了韩语和阿拉伯语。(下转第2版)  (上接第1版)
  华东理工大学出版社继与迪士尼合作后,又与另一影业巨头环球影业推出“梦工场经典影片双语阅读”系列新书,由《功夫熊猫》双语版打头阵。牛津大学出版社正式开启和维亚康姆尼克消费品的合作项目,在未来数年内合作推出面向3~6岁学生的英语教学课程。
  授权专区内,16家国内外授权方携年度最火少儿IP逐一亮相。这里不仅有小黄人、功夫熊猫、宠物小精灵,还有魔法童书会、小鹿杏仁儿、红眼镜猪猪、动物合唱团、海豚帮帮号、酷虫学校等,与童书出版界共同探讨多元化经营和跨界融合,现场共促成商务配对会36场。“博洛尼亚年度最佳童书出版社大奖专区”共有九家获奖出版社参展,包括西班牙Albur Producciones Editoriales出版社(2015年获奖)、意大利Corraini Edizioni出版社(2014年获奖)以及中国唯一获得过此项大奖的二十一世纪出版社集团(2015年获奖)等。其中8家国际出版社均为首次来华参展。

  趋势2
  出版商更重品牌价值  新势力切入角度犀利
  这次书展,出版商围绕重点产品或板块构架新盈利模式以及品牌意识更为强烈。二十一世纪出版社集团又出奇招,和著名亲子玩乐平台“大小爱玩”合作,打造了“海山线亲子铁道之旅”。据悉,2018年暑期,双方就合作推出了“老鼠记者”意大利时光之旅。这次“开车再出发”去日本,是他们的又一尝试,且将持续推出不同主题和路线。
  图画书研究MOOK《画里话外》创刊,由此宣告了出版机构在相关出版领域更为专业的姿态:为图画书创编辑提供吸纳专业理论常识与展示自己作品的园地。“读小库”在继去年初尝“甜头”后,今年“特装”上阵,带去的15万码洋图书还未到第3天就被一抢而空。电子工业出版社童书品牌“小猛犸”童书作为参展商携众多好书惊艳亮相。为了配合“与世界和未来在一起”的主题,“小猛犸”童书精心设计了简洁大方的展区,整体色调以黄色为主,展区内摆放有小猛犸活泼的形象,展区上方还悬挂有书中可爱的形象作为装饰。诸如华文天下、小博集、中信童书、棒棒熊、后浪、小象汉字等在场内刮起“双十一”热卖风。而“乐盒戏剧学院”等新人气面孔的加入,则预示业外力量对儿童内容市场的看好。
  本届上海童书展,迎来19周岁的当当一如既往地带来丰富多彩的读书活动。9日,《地图 人文版》新版发布会的当当展台,蒲公英童书馆特地送来当当19周岁生日蛋糕。除了庆生祝福,当当携手出版商带来的活动还涵盖新书首发、名家访谈、少儿美育等。

  趋势3
  传统学问、少儿教育、未来科技前沿引爆
  本届童书展,华东师大出版社继被授予“中国原创绘本基地和孵化平台”后,携致敬中国经典神话的“新说山海经”系列(4册),以书法、剪纸等传统艺术形式表现中国二十四节气的双语绘本“风调雨顺”系列(4册),用IP运营方式探索中国原创绘本新模式的“熊熊乐园·环游世界”系列(12册)等亮相。展会期间,苏少社《茶马古道》、中少总社《拆信猫时间》、国开同媒《最后一头战象》、希翼出版社的“中国风儿童文学名作绘本书系”、海豚传媒原创绘本《献给孩子的诗歌绘本·今天好开心》《火焰鸟》、“妈妈的魔法肚子”系列、新世纪出版社科幻新作《恐龙人——失控的未来》、湖南少年儿童出版社《百年中国儿童文学编年史》均举办了新书发布会。
  全场景和大数据,是数字智能时代儿童内容出版的两个关键词。今天的儿童内容出版,已经不限于纸质书和电子书,有声书作为童书的衍生品,成为另一种广受欢迎、也更适合碎片化场景的阅读介质。海量的内容数据和用户行为数据,通过智能终端和儿童内容平台的深度分析,将为儿童提供越来越贴合个人习惯的个性化阅读方案。这些数据也将反哺内容出版方,为出版方提升内容品质和创新提供有力的参考。
  口袋故事创始人兼CEO李文华作为平台整合方,分享了他对儿童内容形态和消费场景的趋势判断,以“全场景、全媒体、全数据”重新定义儿童内容出版。除了各大互联网企业推出的智能终端,书展上还有一批AI解决方案提供商,为儿童智能终端提供技术支撑。

  趋势4
  海外编辑纵深介入国内推广体系
  此次会展,40余个国家和地区的一大批中外儿童文学作家、评论家、插画家与读者进行了近距离的阅读交流。值得一提的是,较少集中在国内展会出现的国际大牌作家、插画家受主办方邀约,配合国内相应出版机构举办场内外多场交流活动,不得不说,这种纵深接入国内童书推广体系的盛况还是第一次。如2018年国际安徒生奖作家奖得主、日本儿童小说及绘本作家角野荣子,2018年国际安徒生奖插画家奖得主、俄罗斯插画家伊戈尔·欧尼可夫(Igor Oleynikov),凯迪克荣誉奖获得者、《大卫,不可以》的编辑、美国绘本作家大卫·香农(David Shannon)等国际知名作家、插画家的到来,在读者中掀起热潮。
  有相应作品推出的出版商也大感机会难得,收获颇丰。城市联动及国际作家节活动,让展会的精彩与活力突破场地限制,童书展期间,主题论坛、文学对话、文学讲座、作品朗读等活动,从主会场辐射到徐汇区、杨浦区等区图书馆,上海的人气书店如建投书局、光的空间、言几又、无印良品、现代书店等,在场内外开展兼具专业性和开放性的作家读者交流与阅读推广系列活动,让远道而来的国际嘉宾深入了解本土童书市场,同时拉近作家及其作品与小读者之间的距离。
  可以料想的是,在出版资源聚合情况以及新技术载体更为发达的当下,海外知名创编辑也将有更多与国内读者以及创编辑接触的机会。比如,“线上售卖+线下分享”的模式越来越受平台欢迎,平台也因市场变化,视野不再局限交易本身,更关注用户服务,会通过阅读活动的分享交流助力用户快速理解。
  大V 店图书总监张戈在接受记者采访时表示,童书销售对于用户来说有生命周期。4年来,大V店销售图书上亿册,邀请童书编辑,专家老师举办的线下活动超过5万场。随着互联网的发展,出版社与线上渠道的合作越来越紧密,大V店以童书绘本起家,围绕社群将用户、出版社、童书编辑编辑连接起来,打破了常规单一的童书市场买卖关系,编辑可以为用户详细解读书籍中的奥妙,同样用户也可以为编辑提供建议。这样的模式下,未来整个市场的发展空间仍然很大,出版社会有更多优秀的作品与活动反馈到用户,用户也能从中受益。

  趋势5
  奖项助推市场热度  编创者热情高涨
  童书展期间,一系列中国重量级奖项的颁布受到业内关注。“亚太地区新展商”奖项也在展馆设立专区,展示获奖或入围短名单的优秀亚洲出版商,此次参展的包括韩国小熊出版社(Bear Books)、日本世界学问社(Sekaibunka Publishing)、印度图丽卡出版社(Tulika Publishers)。
  “斯特雷加儿童文学奖”专区是博洛尼亚童书展和意大利最负盛名的文学奖项斯特雷加文学奖合作设立的儿童文学奖项,专区展商均为历年来的大奖或入围奖得主,此次首次来华参展的出版商有意大利Albe Edizioni出版社、意大利Bompiani出版社和意大利DeA Planeta Libri出版社。
  今年的“陈伯吹国际儿童文学奖”于11月8日揭晓,国际儿童读物联盟主席张明舟获评特殊贡献奖,法国童书作家、艺术家、表演家埃尔维·杜莱获评年度作家奖。今年的“陈伯吹国际儿童文学奖”共收到参评图书作品88种、单篇作品144种、中外绘本作品317种,参赛作品数量和质量均明显提升。其中,绘本奖项评选在国际范围内进行,参评作品来自28个国家和地区,体现了该奖项日益扩大的国际影响力。
  金风车国际青年插画家大赛于11月9日揭晓。中国插画师黑眯的《什么都想要的兔狲》获国内金奖;英国插画家伊莉娜·埃利斯(Elina Ellis)的《关于老人的真相 》获国际金奖;葡萄牙插画师卡特琳娜·索贝拉尔(Catarina Sobral)等3位国内外插画师的作品获特别提名奖;立陶宛插画家莫妮卡·瓦森纳维奇(Monika Vaicenaviciene)的《什么是河流?》获出版社选择奖。今年共收到来自58个国家和地区的1320位插画师的有效投稿6600幅,作品总量同比上涨141%,突破往届纪录,其中外籍参赛插画师占比为47%,是目前国内出版业童书插画赛事与活动的翘楚。
  由上海国际童书展主办方和意大利米兰专业插画学院Mimaster联合打造的“插画师生存角”,大师工作坊、大师论坛、一对一作品集引导等活动,为插画师、编辑、设计师及插画爱好者们提供了极佳的学习场所。据悉,展会期间约有2000人参加了“插画师生存角”活动。在一对一作品引导区域,年轻插画师“争分夺秒”与杰出插画艺术家面对面,学习交流,获得专业上的提升。


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